## 来袭！外烟去渠道“更长梦短”

近些年来，外烟市场在中国市场上的日子越来越不好过。从曾经的“香烟贵族”到如今的“渠道困境”，外烟品牌们正在经历着一场前所未有的挑战。伴随着国内烟草市场的严厉监管和消费者的品牌意识觉醒，外烟品牌们发现，曾经赖以生存的传统渠道正在逐渐消失，曾经“更长梦短”的美好愿景也逐渐变得模糊。

传统渠道的式微

曾经，外烟在中国市场上拥有着强大的渠道优势。无论是高档酒店、餐厅、夜店，还是街头的便利店，都能轻易找到外烟的身影。然而，近些年来，这种局面正在发生改变。

首先，国内烟草市场监管的日益严格，使得外烟的销售渠道变得更加狭窄。此前，外烟可以通过各种渠道进行销售，甚至在一些非正规场所也能找到。然而，如今，监管部门对烟草销售渠道的管控越来越严格，外烟销售必须严格遵守相关规定，许多原本的渠道已无法使用。

其次，国内消费者对烟草品牌认知的提升也给外烟带来了挑战。过去，一些消费者认为外烟质量更高，因此更愿意选择外烟。然而，近年来，随着国产烟草品牌的不断发展，其产品质量和品牌形象都有了显著提升。越来越多的消费者开始意识到国产烟草的性价比更高，也更符合自己的消费习惯，外烟的优势正在逐渐消失。

新兴渠道的探索

为了适应新形势，外烟品牌们也开始积极探索新的销售渠道。例如，一些外烟品牌开始利用电商平台进行销售，并尝试与新兴的跨境电商平台合作，将产品销售至海外市场。

然而，新兴渠道的拓展也面临着诸多挑战。首先，电商平台对烟草产品的监管同样严格，外烟品牌需要严格遵守相关规定，才能在平台上进行销售。其次，跨境电商平台也存在着物流、税费等方面的难题，外烟品牌需要克服这些障碍，才能顺利将产品销售到海外市场。

“更长梦短”的反思

曾经，外烟品牌们在中国市场上享受着“更长梦短”的辉煌。然而，随着市场环境的变化，外烟品牌们必须重新思考自己的发展策略。

首先，外烟品牌们需要加强产品创新，提升产品竞争力。外烟品牌不能仅仅依靠品牌形象和价格优势，更需要推出更符合中国消费者需求的产品，才能在市场上立足。

其次，外烟品牌们需要加强渠道建设，适应新的市场环境。外烟品牌需要积极探索新兴渠道，同时也要加强对传统渠道的维护，才能确保产品的销售渠道通畅。

最后，外烟品牌们需要更加重视中国市场，积极融入中国市场。外烟品牌需要了解中国消费者的文化和消费习惯，才能更好地满足他们的需求。

外烟品牌在中国市场上的日子并不好过，未来的发展道路充满着挑战。但只要能够积极应对挑战，不断创新，外烟品牌依然可以在中国市场上找到新的发展空间。

注： 为了保护隐私，文中未提及具体的外烟品牌名称和人员姓名。