“财运亨通”：外烟代购 App 的兴衰浮沉

近些年来，外烟代购市场在中国蓬勃发展，其中 “财运亨通” App 凭借其便利性、低成本等优势，一度成为该领域的领军者。然而，近期该 App 却陷入了一场风波，其兴衰浮沉的故事令人唏嘘不已。

崛起：便利与低成本

随着中国经济的快速发展，对境外商品的需求也在不断增长。由于外烟价格在国内外存在较大差异，外烟代购市场应运而生。而 “财运亨通” App 的出现，则让代购变得更加容易。

该 App 采用线上平台的模式，用户可以通过 App 直接向海外供应商下单，无需通过中间商。同时，App 提供了多种支付方式和物流渠道，极大地提高了代购的便利性。此外，由于直接与海外供应商对接， “财运亨通” 可以绕过国内的烟草税收，为用户提供远低于国内售价的外烟。

巅峰：市场领军者

在成立的头几年里， “财运亨通” 迅速抢占了外烟代购市场。其便利性、低成本以及不断扩大的产品范围，吸引了大量的用户。据统计，鼎盛时期，App 的注册用户数超过了 100 万，日均订单量超过了 1 万单。

转折：监管与风波

然而，随着 “财运亨通” 的市场份额不断扩大，其也引起了监管部门的关注。近年来，中国政府加强了对烟草市场的管制，外烟代购也被列为重点打击对象。

2021 年，国家烟草专卖局发布通知，明确禁止任何形式的外烟代购行为。同时，海关加大对代购包裹的查处力度，使得通过 App 代购外烟变得十分困难。

面对监管压力， “财运亨通” 采取了一系列自救措施，包括下架敏感产品、增加身份认证和物流渠道优化等。然而，这些措施并没能阻止 App 的衰落。

衰落：转型与关停

随着监管的持续加强， “财运亨通” 的用户数量和订单量大幅下降。为了生存，App 开始转型，将业务重心从外烟代购转向其他产品。同时，App 尝试通过成立免税店、与合规进口商合作等方式，寻求新的增长点。

但这些转型措施效果并不理想。由于外烟代购业务占 “财运亨通” 营收的大部分，其转型难度很大。此外，受疫情等因素影响，免税店和合规进口业务也受到了一定的冲击。

最终，在监管和经营困境的双重压力下， “财运亨通” App 于 2023 年宣告关停。这家曾经辉煌一时的外烟代购巨头，从此在市场上销声匿迹。

反思：监管与市场需求

“财运亨通” 的兴衰浮沉，不仅反映了外烟代购市场的变迁，也折射出监管与市场需求之间的平衡问题。

一方面，政府对烟草市场的监管是必要的，以保障公众健康和税收收入。但另一方面，市场对境外商品的需求也是真实存在的。如何既满足市场需求，又有效监管，是一个值得探索的问题。

“财运亨通” 的故事，给外烟代购市场乃至整个跨境电商行业都敲响了警钟。在监管日益严格的背景下，企业必须合法合规经营，同时探索新的增长点。而监管部门也需要在保障公众利益的前提下，为企业发展创造适宜的环境，实现市场良性发展。