破天荒！免税烟去哪找“龙门精神”

在烟草行业长期垄断的背景下，免税烟近年来突然异军突起，以势不可挡之势抢占市场。然而，这种一反常态的逆势增长却引发了诸多质疑和思考。

“龙门精神”的缺失

免税烟的崛起与中国入世后，国内外香烟市场格局发生巨变有关。然而，相较于早已形成成熟体系的国际烟草品牌，国内免税烟的成长之路却并不平坦，甚至可以用“磕磕绊绊”来形容。

究其原因，离不开国内烟草行业根深蒂固的垄断思维。长期以来，以“中华”和“芙蓉王”为代表的国烟巨头占据了国内烟草市场的绝对主导地位，形成了一套自成体系的消费习惯和品牌忠诚度。而对于免税烟这种外来品，国内消费者难免存在芥蒂和抵触情绪。

更重要的是，国内烟草行业缺乏“龙门精神”。所谓“龙门精神”，是指一种勇于突破自我、敢于创新变革的企业文化。国烟巨头们深陷舒适区，安于现状，对免税烟的崛起视而不见，甚至抱有抵触情绪。这种固步自封的态度阻碍了国内免税烟的发展，使其始终难以真正打开市场。

免税烟的突围之路

面对重重的阻碍，国内免税烟企业并未气馁，而是积极寻求突围之道。他们转变营销策略，不再盲目追求高价位，而是将目标群体瞄准中低端消费者，以亲民的价格迅速抢占市场份额。

同时，免税烟企业还大力研发新产品，不断推出符合消费者需求的香烟品种。例如，“李群”香烟凭借其独特的口感和性价比，迅速成为免税烟市场的一匹黑马。此外，免税烟企业还积极与国际烟草巨头合作，引进先进的技术和管理经验，提升产品品质和品牌形象。

在这些努力下，国内免税烟市场近些年来实现了快速发展，市场份额不断扩大。据统计，2023年国内免税烟销量已突破1000亿根，占国内烟草市场份额的10%左右。

破局之路上的启示

免税烟的破冰发展对国内烟草行业产生了深刻的影响。它打破了国烟巨头的垄断格局，为消费者提供了更多的选择，也激励了国内烟草企业改革创新。同时，免税烟的崛起也为其他行业提供了借鉴。

一是企业要勇于突破自我，敢于创新变革。“龙门精神”是企业保持活力和竞争力的关键因素。企业只有不断突破自我，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

二是企业要以消费者为导向，满足消费者的需求。免税烟的成功离不开其对消费者需求的精准把握。企业只有真正做到以消费者为中心，才能赢得市场的青睐。

三是企业要敢于与国际接轨，积极引进先进技术和管理经验。通过与国际接轨，企业可以提升产品品质和品牌形象，增强自身竞争力。

免税烟的破天荒崛起为国内烟草行业带来了一场深刻的变革。企业要从中汲取启示，不断创新变革，满足消费者需求，以“龙门精神”开创行业新局面。